AMAZON LAUNCHT SEIN NEUESTES PRIVATE LABEL, SÜNDHAFT ERSTKLASSIG - TECHCRUNCH - EIGENSCHAFTEN - 2019

Anonim

Amazons Vorstoß in das Private-Label-Geschäft setzte sich in diesem Monat mit der Markteinführung seiner neuesten Marke, Wickedly Prime, fort. Im Gegensatz zu den neueren Beiträgen von Amazon im Bereich Private Label wie Happy Belly, Mama Bear und Presto! Ist Wickedly Prime die erste Marke seit dem Debüt von Amazon Elements vor zwei Jahren, um seine Zugehörigkeit zu Amazon bekannt zu machen.

Dies ist ein strategischer Wandel in der Art und Weise, wie sich Amazon seinem Private-Label-Geschäft nähert. Anstatt es nahezu unmöglich zu machen, zu sagen, welche Marken von Amazon hergestellt werden, schließt Wickedly Prime seine Amazon-Mitgliedschaft ein.

Nicht nur, dass es "Prime" in seinem Namen hat, die Kästen kennzeichnen das ikonenhafte "Lächeln" Amazonas im Logo der Marke, und die Produktverpackung sagt sogar "verteilte durch Amazon Fulfillment Services", bemerkt das E-Commerce Datenmessungsunternehmen, One Klicken Sie in einem neuen Bericht auf Einzelhandel, der den Erfolg der Einführung der Marke analysiert.

Die früheren Private-Label-Produkte von Amazon gaben zum Vergleich nur "AFS Brands LLC" auf ihrer Verpackung an.

Die neue Marke Wickedly Prime, wie der Name schon sagt, ist exklusiv für Amazon Prime-Mitglieder und richtet sich an die "Feinschmecker" -Menschen mit Angeboten, die denen eines Trader Joes ähnlich sind. Dazu gehören Amazons eigene Snacks wie Popcorn, Tortillachips und Mandeln in einer Schale, die in verschiedenen Geschmacksrichtungen erhältlich sind.

Amazons verstärkte Bemühungen im Private-Label-Bereich wurden erstmals im Mai vom Wall Street Journal geoutet. Der Artikel erläutert die Angebote der kommenden Marken, einschließlich derjenigen von Wickedly Prime

Wickedly Prime war nicht der erste der neueren privaten Labels, die auf den Markt kamen. Es ist wahrscheinlich, dass Amazon das Geschäft testen und die Knackser herausfinden wollte, bevor er seinen Namen auf die Handelsmarken, die es verkauft, schlug. Mit dem relativen Erfolg seiner früheren Markteinführungen scheint der Einzelhändler jedoch bereit zu sein, seine Eigenmarkenware den Verbrauchern bekannter zu machen.

Dennoch war der Start von Wickedly Prime ein bisschen unter dem Radar - wie bei einigen seiner anderen Marken hat Amazon keine große Ankündigung gemacht, es hat nur die Produkte auf seiner Website hinzugefügt. One Click Retail sagt, dass die ersten Produkte bisher gut verkauft wurden, wobei die ersten vier SKUs in der ersten Woche einen Umsatz von über 500 US-Dollar erzielten. Die anderen SKUs brachen jeweils 100 $. Dies sind zwar keine Rekordzahlen, aber für ein neues Produkt "nicht unwichtig", stellt One Click Retail in seinem Bericht fest.

Und basierend auf den Ergebnissen der anderen Handelsmarken besteht Potenzial für solides Wachstum. Happy Belly beispielsweise konnte dank einer Reihe von Alexa-Deals im November und eines Lightning-Deals am 6. Dezember seinen Umsatz von 20.000 auf 265.000 Dollar steigern. Das ist ein Wachstum von 5.000 Prozent gegenüber dem Vormonat. Die Fähigkeit, seine eigenen Produkte über seine Deals-Plattform und jetzt sein Netzwerk von verbundenen Geräten in den Häusern der Verbraucher zu bewerben, ist ein Hebel, den Amazon jederzeit ziehen kann.

Der Händler scheint auch zu wissen, was er tut. Ein früherer Bericht von 1010data hat ergeben, dass die Eigenmarken von Amazon in ihren jeweiligen Kategorien Marktanteile eroberten, darunter Lautsprecher (dank Amazon Echo), Babytücher (Amazon Elements) und Batterien (AmazonBasics).

Jetzt werden wir sehen, ob Amazon mit seinen Happy Belly Kaffees und Snacks, Wickedly Good Snacks und Presto! Reinigungsmittel.