APPLE PLANT, DIE BEATMUSIK ZU STOPPEN - TECHCRUNCH - EIGENSCHAFTEN - 2019

Anonim

Apple wird den im Mai erworbenen Musik-Streaming-Service Beats Music laut fünf Quellen, darunter mehrere prominente Mitarbeiter bei Apple und Beats, einstellen. Viele Beate Music-Entwickler wurden bereits von Apple auf das Produkt und auf andere Projekte, einschließlich iTunes, umgestellt. Es ist nicht klar, wann genau der Musikdienst von Jimmy Iovine und Dr. Dre abgeschaltet werden wird oder was Apple mit dem Streaming machen wird, aber jede Quelle mit Kenntnis der Situation, mit der wir gesprochen haben, stimmte Apple zu, die Marke Beats Music zu untergehen.

( Update:Apple hat TechCrunch gesagt, dass unser Bericht über das Herunterfahren von Beats "nicht wahr" ist), aber Quellen, die mit der Situation vertraut sind, sagen, dass Apple "Beats Music" im Laufe der Zeit modifizieren und ändern könnte Änderungen könnten die Beats Music-Marke verändern. "Dies stimmt überein mit dem, was meine Quellen sagten, nämlich dass die Marke Beats Music abgeschaltet wird, aber dass es unklar ist, was Apple beim Streaming von Musik machen möchte. Es scheint durchaus möglich, dass die Beats Musikprodukte könnten in iTunes gerollt werden, anstatt "shuttered" zu sein, aber das ist Semantik.

Apples Antwort hängt wirklich von der Interpretation von "Herunterfahren" ab. Wenn Apple Beats Music in iTunes überträgt und die dedizierte Beats Music App aus dem App Store entfernt, würde ich das als heruntergefahren bezeichnen. Beats Music selbst kam von einem "Rebranding" aka Shutdown des MOG Music Streaming Service, den es erworben hatte. Wir werden sehen, was passiert, wenn Apple Streaming zu iTunes hinzufügt, aber es bezweifelt, dass Apple Beats Music als eigene Marke und unabhängiges Produkt erhalten wird.)

Die Tatsache, dass die neuen iPhones nicht mit Beats Music vorinstalliert waren, während einige andere Apple-Apps auf den 6 und 6 Plus geladen wurden, hätte eine rote Flagge sein müssen. Es wurde auch nichts über Beats Music während der Apple Watch verraten, obwohl die Radio- und Fire-and-Forget-Playlists des Service gut auf einem tragbaren Gerät funktionieren. Im August wurde Beats Music für neue Nutzer auf iOS 7 angekündigt, doch das einzige Mal, dass Beats Music beim Start im September eine Erwähnung bekam, war, als Apple-Chef Tim Cook sagte, dass das neue U2-Album dort erhältlich sein werde.

Anstelle von Beats Music verfügt die Apple Watch über eine unangekündigte Musik-App (Update: Remote-App) mit einer blauen Wiedergabetaste (oben rechts im Foto unten), die sofort mit dem Abspielen von Songs beginnt, wenn sie während einer Demo angetippt wird.

Angesichts der Vorliebe von Apple für einfache, einheitliche Marken und wie es die Fragmentierung verachtet, macht das Herunterfahren von Beats Music sehr viel Sinn. Wenn Sie einen zweiten Musikdienst parallel zu iTunes ausführen, bei dem die Benutzer gezwungen sind, eine ganz neue Benutzeroberfläche zu erlernen, könnte dies die Kunden verwirrt haben. Der CEO von Beats Music, Ian Rogers, wurde auch für iTunes Radio verantwortlich, was bedeutet, dass er seine Zeit bereits aufteilt und sich nicht nur auf Beats Music konzentriert.

Das Herunterfahren von Beats Music steht auch im Einklang mit Berichten, dass es bei der Beats-Übernahme hauptsächlich darum ging, das Talent von Jimmy Iovine und Dr. Dre an Bord zu bringen und das Geschäft mit Kopfhörern aufzunehmen, nicht das Streaming von Musik. Die Tatsache, dass Beats als Nebenmarke für Musikzubehör natürlich fließt, erscheint in Sachen Software plump. Wir haben Apple kontaktiert, um seine Pläne für Beat Music zu kommentieren. (Update: Antwort in Update oben.)

Beats hat kürzlich einen Apple TV-Kanal gestartet und eine "Listen Now" -Integration mit Shazam veröffentlicht, aber beide scheinen direkt in der Pipeline zu sein. Ein Mitarbeiter von Beats Music sagte mir, dass einige Teams auf der nicht-technischen Seite angewiesen wurden, "weiter so zu bleiben".

Der Umzug wird es Apple ermöglichen, sich auf sein Flaggschiff-Musikprodukt mit seinen enormen 800 Millionen Nutzern und seinem Schatz an über 400 Millionen gespeicherten Kreditkarten zu konzentrieren.

Das Wachstum von Beats Music wurde wahrscheinlich durch seinen späten Start im Vergleich zu Konkurrenten wie Spotify, Rdio, Google Music und Pandora behindert. Obwohl es seine Strategie war, sich durch kuratierte Playlists und stimmungsbasiertes Radio zu differenzieren, konnten diese die Aufmerksamkeit der Mainstream-Hörer nicht gewinnen. Dank siebentägiger kostenloser Testversionen und mehrmonatiger Demos über AT & T hatten bis Mai 5 Millionen Leute Beats probiert, aber nur 250.000 hatten sich für ein kostenpflichtiges Abonnement angemeldet. Das ist ziemlich klein im Vergleich zu den 10 Millionen bezahlten Abonnenten und 40 Millionen Zuhörern auf Spotify und 76, 4 Millionen aktiven Zuhörern auf Pandora. Gegen die iTunes-Nutzerbasis ist Beats Music jedoch nur ein Tropfen auf den heißen Stein für Apple. Apple hat sicherlich nicht gezögert, den Musik-Streaming-Dienst Lala nach dem Erwerb abzuschalten.

Die große Frage ist, was Apple mit Streaming-Musik machen wird. Der Kauf von Beats Music kann Apple immer noch durch Talent-, Technologie- und Branchenbeziehungen unterstützen, auch ohne die Marke Beats Music.

Eine Quelle sagte, Apple könnte Streaming in iTunes rollen. Dies könnte die logischste Strategie für Apple sein, wenn es einen Weg finden kann, seine Kunden zufrieden zu halten, während es seinen Katalog für Frühaufnehmer öffnet, die aus der Cloud hören wollen. Vielleicht sollten Sie nicht nur Knöpfe kaufen, sondern auch Schaltflächen in iTunes. Eine andere Quelle sagte, dass Apple plant, in der ersten Hälfte des nächsten Jahres eine bedeutende Musikankündigung zu machen.

Apple ist in der schwierigen Lage, sein Musikgeschäft reibungslos von der Download- in die Streaming-Ära zu überführen. Der Umsatz mit digitalen Musiktiteln ging 2013 um 13, 3 Prozent zurück, während das Streaming in den USA um 32 Prozent stieg. Mit Streaming-Downloads, Apple muss eine Verschiebung vornehmen oder zumindest Streaming unterbringen. Aber es will nicht nur den Verkauf über Nacht aufgeben. Im Jahr 2013 wurden 1, 26 Milliarden Songs und 117, 6 Millionen Alben online verkauft, was der Musikindustrie wichtiges Kapital verschaffte.

Benutzer von iTunes zu Beats Music zu überreden, scheint prekär zu sein, vor allem bei On-Demand-Streaming-Wettbewerbern wie Spotify und Google Music, die sich auf potenzielle Kunden stürzen wollen. Es ist zweifelhaft, ob Apple seine iTunes-Marke nach 13 Jahren Erfolg aufgeben würde, nur weil Beats der Familie beigetreten ist. Die Entwicklung eines einheitlichen Apple Musikdienstes klingt viel besser, als wenn zwei nicht synchron laufen.

(Bildnachweis: Morgan Stanley Research über 9To5Mac, Mary Meeker Internet Trends Report)