BETAWORKS 'NEUARTIGE ART DER FINANZIERUNG VON FRÜHPHASEN-IDEEN: EIN STUDIO-DEAL MIT BROOKLYNS FIKTIVEM KIN-TECHCRUNCH - EIGENSCHAFTEN - 2019

Anonim

Können Tech-Startups in der Frühphase so finanziert werden, dass Disney einen Pixar-Film finanziert? Wir werden es herausfinden.

New Yorks Betaworks überqueren die Brooklyn Bridge, um einen Deal mit dem Designkollektiv Fictive Kin zu machen. Es ist ziemlich ungewöhnlich, weil es der Art und Weise ähnelt, in der ein Produzent einen Film abwickeln könnte oder ein Spiele-Publisher mit einem Entwickler zusammenarbeiten könnte. In diesem Deal zahlt Betaworks Fictive Kin, einem Design-Kollektiv, jedes Jahr einen Pauschalbetrag, um drei oder vier Konzepte zu erstellen. Diese Konzepte bilden die Grundlage für Unternehmen, die sich mehrheitlich im Besitz von Betaworks befinden. Wenn einer oder zwei von ihnen abheben, werden Betaworks einspringen und herausfinden, wie man es mithilfe von Fictive Kin skalieren kann.

Der Deal spielt in den letzten fünf Jahren eine ziemlich faszinierende Veränderung in der Frühphasenfinanzierung, da die Kosten für den Bau und Vertrieb von Web- und mobilen Produkten drastisch gesunken sind. Von Y Combinator bis hin zu "Labs" -Style-Unternehmen wie den von Sequoia unterstützten Churn Labs und Los Angeles Science gab es unzählige Experimente, wie man erfolgreiche Unternehmen auf wiederholbare und skalierbare Weise aufbauen kann.

"Eines der Dinge, die ich herausfinden wollte, ist, wie wir wachsen, was wir tun", sagte John Borthwick, CEO von betaworks und spricht auf der nächsten Disrupt-Konferenz in New York. "Wir haben darüber nachgedacht, wie wir Betaworks in einer anderen Region replizieren können. Aber wir haben uns entschlossen, dies zuerst mit einer Gruppe von Designer-Entwicklern in Brooklyn zu testen."

Borthwick sagte nicht, für wie viel der Vertrag lief, außer zu sagen, dass es ein paar Millionen Dollar waren. Seine Firma Betaworks ist eine Kraft in der New Yorker Tech-Community. Es hat Firmen wie Chartbeat und bit.ly zusammengestellt und hat auch ungefähr 40 Beteiligungen an Unternehmen wie Tumblr, Pair und Kickstarter.

"Wir sagen:" Hey, wir lieben die Dinge, die du tust. Wir wollen, dass du in den nächsten paar Jahren ein paar Konzepte erfindest. Wir werden sie verteilen und für dich skalieren, und wir werden einen Anteil davon haben die Ökonomie «, sagte er.

Der Vorteil von Fictive Kin liegt darin, dass das Team des Kollektivs keine Zeit für die Vertragsarbeit aufwenden muss.

"Wir werden die erste Suche nach Produkt-Markt-Fit machen und dann langsam auf das Betaworks-Team übergehen", sagte Cameron Koczon, der Fictive Kin leitet. Er fügt hinzu: "Es ist cool, dass ich nicht mehr Fundraising betreiben muss." Fictive Kin war hinter einigen Produkten, wie der browserbasierten To-Do-App Teux Deux und Gimme Bar, einem Lesezeichen-Service.

Ein Großteil dieses Übergangsprozesses wird nach Gehör gespielt. Die Monetarisierung von Consumer-Web- und mobilen Produkten ist oft ein langer und schwieriger Prozess, der das Verständnis der Bedürfnisse der Nutzergemeinschaft und die Erläuterung des Werts für Marken-Werbetreibende beinhaltet (wenn Sie einen ad-basierten Ansatz wählen). Fragen Sie Twitter, Tumblr oder Facebook, die Jahre gebraucht haben, um ihre Geschäftsmodelle zu entwickeln und zu entwickeln.

Filme und Spiele unterscheiden sich auch grundlegend von Verbraucherwebprodukten, da sie auf eine standardisierte Weise monetarisieren. Es ist Ticket-, DVD- oder Spielverkauf. Da jedoch die Kosten für den Aufbau von Produkten und die anschließende Nutzergewinnung gesunken sind, ist es vielleicht an der Zeit, dass Web- und mobile Produkte auf ähnliche Weise finanziert werden können. Bezahlte Apps sind zum Beispiel ein relativ einfaches Erlösmodell.

Koczon sagt, dass die ersten beiden Produkte einfach sein werden. Er sagt, dass eine Werbung basiert und die andere ein App-Konzept sein kann.

Dieser Deal fügt der Diskussion darüber, wie Unternehmen im Wachstum geführt werden sollten, eine interessante Wendung hinzu. Vor mehr als fünf Jahren wurden bestimmte Silicon Valley-Venture-Firmen für ihren Hang bekannt, frühe Gründer zugunsten von "professionellen" CEOs auszusteigen. Aber das hat sich weiterentwickelt, und jetzt haben Firmen wie Founders Fund und Andreessen Horowitz die Idee vertreten, dass Gründer-CEOs auf lange Sicht oft die besten Stewards von Unternehmen sind. Mit jedem Jahr sind die Term Sheets für Seed Investments auch unternehmerfreundlicher geworden.

Das Betaworks-Angebot fügt einen zusätzlichen Twist hinzu. Was ist, wenn einige Gründer einfach den frühen Produktmarkt-Teil mögen? Was, wenn andere das 20 bis 50-Personen-Unternehmen für die richtige Größe halten? Natürlich wird jeder Übergang mit Zustimmung und Beteiligung von Fictive Kin durchgeführt.

Auch andere Frühphasenfirmen experimentieren mit diesem Prozess. Einige der Ideen, die aus der Wissenschaft von Los Angeles kommen, stammen ursprünglich von den Partnern, die dann Teams finden, die ihre Konzepte umsetzen.

Borthwick fügt hinzu, dass einige der derzeitigen Betaworks-Unternehmen nur einen Teil ihrer Gründungsteams vorangebracht haben. Der Echtzeit-Analysedienst Chartbeat zum Beispiel wurde von Billy Chasen gegründet, der Stickybits und Turntable.fm machte, weil er Consumer-Produkte machen wollte.

"Wir möchten sicherstellen, dass alle Liebe und Sorgfalt in dem Produkt vom ersten Tag an fortgesetzt wird, wenn wir es in Betaworks umwandeln", sagte Borthwick.