"Do-not-track" -Knopf ist ein riesiges Schlupfloch - Netz - 2019

Anonim

Nach wichtigen Ankündigungen der Obama-Regierung letzte Woche über eine "Privacy Bill of Rights" zum Schutz von Online-Konsumenten tauchen Details auf, die darauf hindeuten, dass "Do-Not-Track" weniger effektiv sein wird als ursprünglich angenommen.

"Amerikanische Verbraucher können nicht länger auf klare Regeln der Straße warten, die sicherstellen, dass ihre persönlichen Informationen sicher online sind", sagte Präsident Obama in einer Erklärung letzte Woche, die wachsende Besorgnis in den letzten Monaten über die Sicherheit und Ethik der Verfolgung und Speicherung von Benutzern widerspiegelt Daten online. Die Erklärung fuhr fort zu erklären, dass 90 Prozent der Unternehmen, die Web-Werbung an die Verbraucher liefern - einschließlich Google, Yahoo!, Microsoft und AOL - mit Einschränkungen, die modernen Webbrowsern ermöglichen, Websites zu stoppen Tracking-Surfen haben an Bord gehen Verhalten. Die "Do-Not-Track" -Schaltfläche, ein HTTP-Header, der an jede Webseite übertragen wird, würde den Browser als für gezielte Werbung ungeeignet festlegen.

"Es ist schön zu sehen, dass Unternehmen unserer Herausforderung, die Privatsphäre zu schützen, gerecht werden, damit die Verbraucher mehr Auswahl und Kontrolle darüber haben, wie sie online verfolgt werden", sagte FTC-Vorsitzender Jon Leibowitz zu den vorgeschlagenen Änderungen.

Ein Schlupfloch in der Vereinbarung würde jedoch verhindern, dass sogenannte "First-Party" -Websites wie Google, Yahoo! und sogar große Verlags- und Handelszentren wie The New York Times und Amazon in die Beschränkungen aufgenommen werden. Da die Verbraucher direkt auf diese Seiten zugreifen, argumentieren Werbetreibende, gibt es ein implizites Verständnis, dass sie beworben werden. Die Aktivierung von "Do-Not-Track" auf diesen Websites macht keinen Unterschied.

Die Werbeindustrie selbst bezweifelt, wie gut das Abkommen personenbezogene Daten schützen wird; wie Stuart P. Ingis, Leiter der Digital Advertising Alliance, einer Industrie-Handelsgruppe, der New York Times sagte: "'Do Not Track' ist eine irreführende Bezeichnung. Es ist keine genaue Beschreibung dessen, was vor sich geht. Dies stoppt zwar die Datensammlung, aber es stoppt nicht die gesamte Datensammlung. "

Dies bedeutet, dass nur Drittanbieter wie DoubleClick, das massive Werbenetzwerk von Google, das die Nutzerdaten über verschiedene Websites sammelt und ein persönliches Werbeprofil erstellt, keine persönlichen Informationen über das Surfverhalten sammeln müssen wenn Benutzer die "Do-Not-Track" -Funktion aktiviert haben. Wenn die Online-Werbetreibenden den Bedingungen des Gesetzentwurfs zustimmen, könnten sie von der FTC mit strengen Strafen für die Nichteinhaltung rechnen. Die Werbetreibenden behalten sich jedoch das Recht vor, anonyme Daten für die Marktforschung zu sammeln, z. B. Nutzungsstatistiken für Websites.

Die Display-Werbeindustrie erwirtschaftete im dritten Quartal 2011 einen Umsatz von 7, 88 Milliarden US-Dollar. Google hingegen erwirtschaftete im Jahr 2011 fast 40 Milliarden US-Dollar, fast ausschließlich durch seine suchbezogene Werbung - die davon unberührt bleibt.

"Wir können keinen, Deal 'akzeptieren, der die Verbraucher nicht wirklich schützt und lediglich den Status quo des Datenprofils erhalten lässt", sagte Jeffrey Chester, Geschäftsführer des Zentrums für Digitale Demokratie, auf einer Erklärung auf der CDD-Website . Viele Kritiker sind der Meinung, dass die Tech-Industrie, indem sie jetzt den Bedingungen der Regierung zustimmt, tatsächlich ihre Wetten absichert, in der Hoffnung, die Verbraucher und den Kongress ohne substanzielle Änderungen in der Online-Verwaltung der Privatsphäre zufrieden zu stellen. Andere in der Werbeindustrie scheinen jedoch misstrauisch gegenüber den Veränderungen zu sein: "Die Realität ist, dass wenn 50-80 Prozent der Verbraucher sich dafür entscheiden würden, könnte dies einen erheblichen negativen Einfluss auf das Anzeigenmodell von Drittanbietern haben", so Mike Zaneis von Das Interactive Advertising Bureau, sagte der New York Times. Der "Do-Not-Track" -Knopf in seiner aktuellen Form wird es den Verbrauchern ermöglichen, ein gewisses Maß an Online-Privatsphäre wiederzuerlangen, wird jedoch nicht dem Versprechen eines wirklich anonymen Browser-Erlebnisses gerecht - zumindest wird dies zu mehr Verwirrung führen der bereits graue Bereich der Online-Privatsphäre.

Bildquelle: Search Engine Journal