FACEBOOK UND ITUNES BEHANDELN SCHÜLER WIE KINDER - TECHCRUNCH - EIGENSCHAFTEN - 2019

Anonim

College-orientiertes soziales Netzwerk Facebook kündigte heute eine Back-to-School-Partnerschaft mit iTunes an, die ein interessanter, belehrbarer Moment für den Kauf von Musik online mit legalen Mitteln sein könnte. Stattdessen bietet der Deal Millionen von "Samplern", vorgewählte Wiedergabelisten mit 25 Songs pro Genre, die Facebook-Nutzern kostenlos zur Verfügung gestellt werden. Was ist die Lektion hier? Der iTunes Music Store ist eine stark kontrollierte Umgebung, die im Vergleich zu P2P-Netzwerken eine schlechtere Benutzererfahrung bietet. Fünfundzwanzig kostenlose Songs Ihrer Wahl hätten eine viel coolere Promotion gemacht. Selbst das wäre ziemlich einfallslos gewesen.

Hier ist ein Link, um den alternativen Sampler im iTunes Music Store zu starten.

Zehn Millionen "Sampler" werden in den nächsten zehn Wochen verschenkt. Das entspricht einem Gesamtvolumen von 247.500.000 Dollar zum vollen Preis. Aber natürlich sind Musikdownloads in der Realität fast kostenlos, also geben sie nicht viel Geld dafür aus. Facebook und iTunes haben vor dieser Aktion eine langjährige Beziehung und es wird wahrscheinlich nur wenige neue Kunden zum ersten Mal in den iTunes Music Store eingeführt. Die Theorie kann sein, dass Studenten durch die Promotion neue Bands entdecken und dann mehr Songs von diesen Künstlern kaufen werden. Es scheint mir wahrscheinlicher, dass eine große Anzahl dieser Studenten ihre kostenlosen Songs von iTunes herunterladen und dann ganze Alben über die P2P-Netzwerke herunterladen, von denen sie von ihren Schulkameraden erfahren.

Das Problem ist, dass "frei und legal" kein ausreichender Mehrwert ist, wenn es um eine Jugenddemographie geht. Stellen Sie sich vor, die Promotion würde stattdessen Folgendes tun: Statt eines anonym zusammengestellten Mix-Tape mit zufälligen Liedern können Facebook-Nutzer jede Woche kostenlos 25 Songs herunterladen, die von einem namhaften Experten im Genre dieser Woche zusammengestellt wurden. Vielleicht könnte dieser Experte sogar mitten in der Woche ein Live-Streaming-Gespräch führen, in dem er darüber spricht, warum er die Lieder ausgewählt hat, die er gemacht hat, und Fragen des Hörers beantwortet hat, die von einem Interviewer moderiert wurden. Das wäre interessant. Ich bin mir sicher, dass es hier eine ganze Welt von Möglichkeiten gibt und die Werbung, so wie sie aussieht, scheint einfach faul und langweilig zu sein.

Facebook hat eine riesige Nutzerbasis - 8, 3 Millionen Nutzer, so das Unternehmen, mit täglicher Anmeldung. Ich habe letzte Woche mit einem Online-Videodienstleiter gesprochen, der mir erzählte, dass die MPAA-Leute wissen, dass alle über ihre Anti-Piraterie-Nachrichten in den Filmen lachen. Über die großen Jungs in der Musikwelt kann das offenbar nicht gesagt werden. Was für eine verpasste Chance. Ich bin alles dafür, dass Online-Musikdienste Geld verdienen, aber sie werden sich etwas anderes als Knappheit einfallen lassen müssen, da ihr Geschäftsmodell und bevormundende Bewegungen so dumm sind. Sogar Cola-Firmen-Aktionen im Convenience-Store lassen Sie wählen, wofür Sie Ihre kostenlosen Downloads ausgeben möchten, und wie viel weniger cool könnte eine Partnerschaft erhalten?