GLOBALE MOBILE ANDROID / IOS MESSAGING APP KARTE DOMINIERT VON WHATSAPP - ABER BBM TASCHEN EINEN FUß - TECHCRUNCH - ANDERE - 2019

Anonim

Die mobile Messaging-App-Landschaft ist weiterhin stark geographisch fragmentiert, wobei verschiedene Messaging-Dienste in verschiedenen globalen Regionen gut abschneiden. Trotz der anhaltenden lokalisierten Vielfalt, bleibt der Messaging-Veteran WhatsApp in mehreren globalen Regionen dominant, selbst als relativer Neuling - für Android und iOS - BlackBerry Messenger (BBM), Fuß auf der sozialen Chit-Chat-Karte dieser beiden Plattformen.

Laut einer Umfrage des mobilen Marktforschungsunternehmens On Device zu 3.759 Android- und iOS-Nutzern in den USA, Brasilien, Südafrika, Indonesien und China ist WhatsApp die führende App für Social Messaging in Südafrika, Brasilien und Indonesien Es ist die zweitgrösste in den USA und bietet eine bessere geografische Verbreitung als die Messenger-App von Facebook (die nur in den USA führt und in Brasilien und Südafrika an zweiter Stelle steht).

Hinzu kommt, in den USA,.wo Facebook Messenger führt, WhatsApp Nutzung ist nicht weit hinter - vor allem bei der 16-24 Jahre alten Altersgruppe:

Die Daten weisen auch auf eine relativ geringe Überlappung zwischen den beiden Messaging-Apps auf dem US-Markt hin, wobei nur ein Viertel der US-Smartphone-Nutzer sowohl Facebook Messenger als auch WhatsApp nutzen und die Mehrheit der Nutzer mit dem einen oder dem anderen klarkommt.

In den fünf abgefragten Märkten von Across On Device gaben 44% der mobilen Nutzer an, dass sie WhatsApp mindestens einmal pro Woche nutzen, gegenüber 35%, die dasselbe für Facebook Messenger sagten. Chinas WeChat-App wurde Dritter, mehr als ein Viertel (28%) der Befragten nutzten es mindestens einmal pro Woche.

Die Dynamik des mobilen Messaging-Bereichs wird jedoch durch die BlackBerry-BBM-App unterstrichen, die erst vor wenigen Wochen für Android und iOS veröffentlicht wurde, aber bereits die fünfte am häufigsten genutzte Social-Messaging-App in den befragten Märkten ist.

In allen fünf Märkten zeigen die Daten von On Device, dass BBM mindestens einmal pro Woche von 17% der Umfrageteilnehmer verwendet wird. Damit liegt BBM knapp hinter Twitter (19%) und vor Skype (16%). Nicht schlecht für einen Plattform-Neuling, besonders nach einem so schwierigen Start.

In Bezug auf die Marktdaten ist BBM nach Angaben von On Device an dritter Stelle der Beliebtheitsskala in Südafrika und an zweiter Stelle in Indonesien, gefolgt von 34% bzw. 37% der Befragten in diesen beiden Ländern (hinter WhatsApp und Facebook Messenger) in Südafrika und WhatsApp in Indonesien).

Südafrika und Indonesien sind zwei der Märkte, die in der Vergangenheit stark für BlackBerry waren. Daher gibt es eindeutig immer noch genügend mobile Nutzer mit Freunden im BBM-Netzwerk, um für das plattformübergreifende BBM-Spiel des Unternehmens Impulse zu generieren. Vergessen wir auch nicht, dass BBM schon seit 2005 existiert - es ist also ein großartiger alter Daddy von Mobile Messaging, der allerdings endlich von den eigenen Rails frei ist.

Das Unternehmen tut offensichtlich, was es kann, um die Stärke seiner Marke in wichtigen Legacy-Märkten zu maximieren, um BBM-Impulse zu generieren. Es ist erst heute bekannt, dass BBM ab dem kommenden Monat auf einer Vielzahl von Android-Geräten vorinstalliert sein wird, von OEMs in Afrika, Indien, Indonesien, Lateinamerika und dem Nahen Osten.

Smartphones in diesen Regionen, die BBM out-of-the-Box enthalten werden, gehören Geräte von Be, Brightstar, Celkon, EVERCOSS, IMO, Micromax, Mito, Snexian, Spice, TECNO, TiPhone und Zen, hieß es heute.

Die BBM-App wird auch weiterhin als kostenloser Download bei Google Play verfügbar sein, aber wenn sie vorab geladen wird, erhöht sie ihre Sichtbarkeit und senkt die Nutzungsbarriere, was einen großen Vorteil darstellt. Aus der Sicht der OEMs verbinden diese Leute ihre Hardware mit einer Marke, die in ihren jeweiligen Märkten immer noch bekannt und beliebt ist, damit sich ihre Handys von anderen kostengünstigen Droiden abheben.

Nur die Altersgruppe der 16- bis 24-Jährigen in den USA zeigte eine signifikante Verwendung von SnapChat

"BBM ist in Indonesien unglaublich beliebt und da es auf Android verfügbar ist, ist es die unverzichtbare Messaging-App für unsere Kunden. Wir freuen uns daher sehr, mit dem BBM-Team von BlackBerry an der Vorinstallation von BBM auf unseren Geräten zu arbeiten, damit unsere Kunden einfacher mit BBM-Kontakten in Kontakt treten und mit ihnen chatten können ", sagte Janto Djojo, Chief Marketing Officer bei EVERCOSS eine von mehreren unterstützenden Anweisungen, die die BBM-Vorlade-News begleiten.

Zurück zur On Device-Umfrage: Die durchschnittliche Anzahl von Messaging-Apps, die von Nutzern auf den befragten Märkten installiert werden, schwankt erheblich, von durchschnittlich 4, 2 im Durchschnitt in Indonesien und 4, 1 in Südafrika bis hin zu 2, 6 in Brasilien und 2, 4 in China. und - mit dem niedrigsten der befragten Märkte - 2, 1 in den USA

Es ist vielleicht kein Zufall, dass BBM in den Märkten, in denen Benutzer mehr für die Verwendung mehrerer Messaging-Apps offen sind, am meisten Erfolg hat, da es sich nicht darum kümmern muss, WhatsApp oder Facebook zu ersetzen.

Die Umfrage zeigt, dass Chinas WeChat ebenfalls auf dem Vormarsch ist. Die Daten von On Device zeigen, dass die App - die auf dem Heimatmarkt als Weixin bekannt ist, aber von WeChat für internationale Märkte gebrandmarkt wird - "aus China herausfließt". Ein Fünftel (20%) der Indonesier und 18% der südafrikanischen Smartphone-Besitzer sagen dies benutze es jetzt wöchentlich.

Die Umfrage bezieht sich auch auf SnapChat - die kurzlebige Foto-Sharing-App, die in den letzten Wochen auf großes Interesse gestoßen ist, nachdem Berichten zufolge ein Übernahmeangebot von Facebook in Höhe von 3 Milliarden Dollar abgelehnt wurde. Fragen über genau, wie groß Snapchats Benutzerbasis ist, wie der Start nicht sagt. Am liebsten redet man über Snaps, die geteilt werden (400 Millionen täglich - wenngleich einige dieser Snaps an mehrere Personen gehen könnten).

Trotz dieses Interesses an SnapChat fand On Device in den von ihm befragten Märkten keine signifikante Nutzung der App - mit Ausnahme der Altersgruppe 16-24 in den USA. Ein Fünftel (20%) der Befragten in dieser Altersgruppe berichtet, dass es mindestens einmal pro Woche verwendet wurde, gegenüber nur 3% der über 25-Jährigen. So sind amerikanische Teenager eindeutig eine sehr lukrative Zielgruppe.

Die Umfrage bezieht sich auch auf Sticker - eine beliebte Monetarisierungsmethode für mobile Messaging-Apps. Den Daten zufolge verwenden fast 40% der befragten Smartphone-Nutzer aktiv Aufkleber, wobei die Nutzungsraten von 46% der Indonesier, die sagen, dass sie täglich Aufkleber verwenden, auf knapp ein Viertel (24%) der Brasilianer je nach Markt variieren .

Wenn es darum geht, tatsächlich für Pixel zu bezahlen, gaben mehr als ein Fünftel aller befragten mobilen Nutzer an, dass sie mindestens einmal für Sticker / Emoji in Messaging-Apps bezahlt haben.