iTunes? Film-Downloads der? Tipping Point? für den Online-Filmverleih? - Meinung - 2019

Anonim

Von Michael Greeson, CEO, Mitbegründer der Diffusionsgruppe

Laut einem Artikel von Variety vom 19. Juni befindet sich Apple in aktiven Verhandlungen mit einer Reihe von großen Hollywood-Studios, um Filmdownloads in seinen iTunes-Media-Store aufzunehmen und den neuen Service ab dem Ende des Jahres anzubieten. Während der Fokus auf dem gemunkelten Preismodell und den laufenden Verhandlungen lag, haben nur wenige Beobachter die größere Geschichte erfasst. Das bedeutet, dass sich Apple auf das gesamte Online-Movie-Download-Modell auswirkt. Wird iTunes für Online-Filme tun, was es für Online-Musik getan hat? Ist der Eintritt von Apple in diesen Raum ein Wendepunkt? für das gesamte Segment, oder ist ein solches Ergebnis auch für Apple relevant? Mit anderen Worten, ist dies einfach der nächste Schritt in Apples größerer Strategie, sich im Wohnzimmer zu etablieren?

Das gemunkelte Angebot

Zahlreiche ungenannte Quellen sagten Variety, dass Apple-Chef Steve Jobs vorgeschlagen hat, alle Filme für eine Pauschale von $ 9, 99 zu verkaufen, unabhängig davon, ob der Film 20 Jahre alt ist oder erst gestern veröffentlicht wurde. Natürlich sind die Studios mit dieser Idee nicht allzu glücklich. Variety zitiert ein? Studio Exec? nah an den Verhandlungen mit den Worten: "Wir können nicht in eine Position versetzt werden, in der wir die Fähigkeit verlieren, unsere beliebtesten Inhalte höher zu bewerten als weniger beliebte."

Das Flatrate-Modell ist (im Moment) ein Standardbestandteil von iTunes: Songs verkaufen für 99 € und TV-Programme verkaufen für 1, 99 $. Erst kürzlich begann iTunes, mit anderen Formen von Inhalten auf verschiedenen Preisniveaus zu experimentieren, aber im Großen und Ganzen definiert der Pauschalansatz iTunes.

Angesichts seines jüngsten Erfolges, die Versuche der Musikindustrie abzuschwächen, variable Preise für Song-Downloads einzuführen, ist Jobs zuversichtlich, dass er dasselbe mit Filmdownloads machen kann. Doch die Hebelwirkung, die Jobs in Online-Musik durchsetzen konnte? die Marktdominanz von iTunes im Medium? kann nicht helfen, wenn es darum geht, feste 9, 99 $ / Download-Raten für Online-Filme zu verhandeln.

Andererseits war Apple in der Lage, 99-Song-Downloads zu verhandeln, bevor das Online-Musikgeschäft startete. Warum also kann es nicht auch bei Online-Filmdownloads so sein? Angesichts seines Erfolgs bei Online-Musik, seines vermeintlichen Erfolges im Online-TV-Programm und seiner Markenstärke kann Apple dies möglicherweise durchsetzen. Vielleicht - unterschätzen Sie nie die Fähigkeit von Hollywood, den Punkt zu verpassen und eine gute Gelegenheit zu verpassen.

In diesem Fall sollte sich das Inhaltskartell über seine Kurzsichtigkeit hinaus bewegen und es stattdessen als eine Gelegenheit sehen, den Markt für Online-Filmdownloads anzukurbeln, bevor es anfängt, sich um kurzfristige Gewinne zu sorgen. Indem die Begriffe so attraktiv wie möglich gemacht werden, könnte Hollywood dazu beitragen, dass die Verbraucher, die sich an den Zaun gesetzt haben, den Internet-Video-Dienst nutzen, um den Dienst tatsächlich zu nutzen. Ein Preis von 9, 99 $ für einen neuen Filmtitel würde dazu beitragen, ein solches Interesse zu erzeugen. Wenn das Konzept aufgeht, wird es einen Zeitpunkt geben, die Preise neu zu verhandeln. Wenn das Konzept nicht abhebt, sind die Filmstudios nicht viel, aber sie können sagen, dass sie ihr Bestes geben, um das Medium anzuregen.

Hollywoods größte DVD-Distributoren wie Target und WalMart haben sich lange über die Bedrohung durch einen erfolgreichen Online-Film-Download-Service für ihr Einzelhandelsgeschäft beschwert. Natürlich haben sie das Gleiche über Online-Musik gesagt (zur gleichen Zeit, als WalMart beim Online-Vertrieb von Musik seinen Fuß auf die Beine stellte). Auch dies wirft die Frage auf, ob das $ 9, 99 / Download-Modell funktionieren wird.

Würde ein $ 9.99 iTunes Movie Model funktionieren?

Wie bei digitaler Musik wäre Apple nicht das erste Unternehmen, das einen Online-Download-Dienst für Filme anbietet. Der Raum ist bereits mit Leuten wie CinemaNow und Movielink gefüllt, mit neuen Marktteilnehmern, die wahrscheinlich TiVo, Netflix und sogar Amazon umfassen werden. Natürlich ist dies nur der Anfang der Party und angesichts der Schönheit des Internet-Vertriebsmodells erwartet TDG, dass andere Teilnehmer sich verstärken (einige sehr klein, manche sehr groß).

Es ist wichtig anzumerken, dass die First-Mover im Online-Filmverleih- / Downloadbereich, CinemaNow und Movielink (die beide in früheren TDG-Stellungnahmen mehrfach diskutiert wurden) Schwierigkeiten haben, eine kritische Masse von Nutzern anzuziehen. In der Tat, Movielink? welches gehört zu fünf der größten Studios der Branche? steht zum Verkauf. Im vergangenen Jahr hat Movielink die Salem Partners LLC, eine Investmentbank mit Sitz in Santa Monica, ins Leben gerufen, um Käufer zu finden. Es scheint, dass Paramount, Sony, Universal, Warner Bros. und MGM bereit sind, ihre Movielink-Bestände abzugeben.

Laut einer aktuellen Analyse in der Business Week, hat Movielink genug Geld für ein weiteres Jahr, nachdem der größte Teil der 150 Millionen Dollar, die er für den Start im Jahr 2001 erhielt, ausgegeben wurde. Erschwerend kommt hinzu, dass Movielink nur 75.000 Downloads verkauft ein Monat ? Nein, wo in der Nähe, was es braucht, um sein Geschäft zu erhalten.

Warum sollte ein Download-Dienst für iTunes-Filme funktionieren, wenn andere solche Dienste versucht haben (und gescheitert sind), eine kritische Masse an Benutzern zu gewinnen?

Zuerst sprechen wir über Apple nicht Movielink oder CinemaNow. Apple hat eine enorme Markenstärke, eine existierende Basis fanatischer Unterstützer, die viel Geld für vergleichsweise überteuerte (und wohl minderwertige) Hardware ausgeben, die an einen proprietären Service mit unnötig restriktiven Nutzungsparametern gebunden ist? Das sind? Gläubige? nicht nur die Verbraucher.

Zweitens hat Apple bei der Entwicklung des iTunes-Dienstes einen inkrementellen Ansatz verfolgt. von digitaler Musik bis zu Kurzfilmen und Fernsehprogrammen? und in jeder Phase hatte eine Chance zu bewerten, was der nächste Schritt? könnte aussehen wie. Das Hinzufügen von Filmen zu diesem Mix ist eine logische Erweiterung des bestehenden Dienstes, die für bestehende iTunes sinnvoll ist. Benutzer.

Drittens, ob diese Bewegung sofort erfolgreich ist, mag nebensächlich sein. In Wirklichkeit ist die Einführung eines Online-Film-Download-Dienstes Teil der langfristigen Strategie von Apple, eine dominierende Medienmarke im Wohnzimmer der Verbraucher zu werden.

Worum geht es wirklich?

Viele behaupten, dass Apples Verlagerung von Filmdownloads auf der iTunes-Website darauf abzielt, mehr Inhalte auf den iPod zu übertragen (insbesondere der "neue und verbesserte" Video-iPod, von dem es heißt, er sei in Arbeit). Während ein größerer Bildschirm in der Tat die portable Videowiedergabe angenehmer macht und somit den Anreiz des Video-iPods zum Ansehen von Langform-Inhalten wie Filmen erhöht, ist dies nur die Spitze von Iceberg für Apple. Apple schießt ohne Zweifel auf das Wohnzimmer TV und seine schrittweise Ausführung dieser größeren Strategie wurde von den meisten Beobachtern unerkannt.

Wie ich in einer März-TDG-Stellungnahme erwähnt habe, Apple? S Mac Mini, obwohl nicht offiziell als? Wohnzimmer PC positioniert? war Apples erster bewusster Ausflug in den Wohnzimmer-Medienraum. Die Plattform bietet eine Vielzahl von Entertainment-spezifischen Extras, darunter eine Fernbedienung mit sechs Tasten, Apple's Front Row / Bonjour Medien-Software-Paket (verstärkt zur Unterstützung gemeinsamer Musik, Fotos und Videos), eine dedizierte TV-Ausgabe, eine integrierte im WLAN-Zugangspunkt, vier USB-Ports und S / PDIF-Audio-Ausgang. Nur um sicherzustellen, dass Sie dies nicht mit einem Home-Office-PC verwechseln, enthält Apple keine Tastatur oder Maus? nur eine Fernbedienung.

Der Mac Mini ist nur der Anfang von dem, was TDG für eine Reihe von Apple CE-ähnlichen Plattformen für das Home Entertainment Center hält. Angesichts der Dominanz des iPods und der Popularität der Marke Apple hofft das Unternehmen, seine Präsenz in peripheren Markträumen einschließlich Mainstream-Heimelektronik zu erweitern. Mit dem iPod-Markt zu reifen, und damit wird es immer schwieriger zu verbessern? Die Plattform in einer Weise, die bestehende Benutzer dazu verleitet, noch einen anderen iPod zu kaufen, die Zeit, die Marke in neue Richtungen zu erweitern, kommt schnell an.

Stellen Sie sich einen Mac Mini vor, der als iTunes Set-Top-Box in Ihrem Heimunterhaltungszentrum platziert werden kann und auf einzigartige Weise Zugang zu iTunes hat? Musik, Fernsehen und Filmservice (ich sage "einzigartig", weil Apple seine DRM-Technologie nicht an andere Unternehmen lizenziert und ihnen eine virtuelle Sperre für Zugriff und Nutzung erteilt). Ja, der Preis des Mac Mini ist für einige ($ 599- $ 799 je nach Konfiguration) etwas überhöht, aber Apple war in der Lage, iPods für wesentlich höhere Preise als seine Konkurrenten zu verkaufen (so hoch wie 500 $ manchmal). Es ist nicht undenkbar, dass Apple 500 Dollar für einen optimierten iTunes Mac Mini bekommt, vor allem wenn es den Nutzern ermöglicht, iTunes-Inhalte bequem in ihrem Wohnzimmer zu genießen. Apple würde dann sowohl die Hardware als auch den Service besitzen, genau das Modell, das es im Bereich der tragbaren Medien verwendet hat und um das es sich jeder Medien- und Technologiekonzern auf der Welt beneidet hat.

Während dieser zwei? Ereignisse? scheinen nicht verwandt zu sein, sie sind beide logische Erweiterungen von Apple? S größer iLife-Projekt und wenn ja, gibt es eine sehr gute Chance, dass Sie bald einen Apple-Marke? A / V-Empfänger? oder? Set-Top-Box? abgestimmt mit den iTunes-Inhaltsdiensten, die, wie beim iPod, bestimmte Inhaltsdienste für bestimmte Hardwareplattformen sperren. Wenn Apple das schaffen kann, sind das zwei? Kipppunkte? das wird getankt werden: eine in Bezug auf Online-Film-Downloads und die andere in Bezug auf Internet-fähigen CE in Ihrem Wohnzimmer.

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