Marktanalyse: Konvergenz & Home Media Server - Meinung - 2019

Anonim

Von Michael Greeson, CEO, Mitbegründer der Diffusionsgruppe

Die Schlagzeilen sagen?

Laut einer Anzahl von kürzlich veröffentlichten Berichten, Nachfrage nach? Home Media Servern? ? allgemein definiert als Festplatten-basierte Plattformen mit Media-Networking-Software, die die Nutzung eines Heimnetzwerks für die gemeinsame Nutzung von Medien ermöglichen? wird in den nächsten Jahren auf schwindelerregende Höhen beschleunigen.

Eine spezielle Studie sagt voraus, dass 2010 etwa 50 Millionen Home Media Server in den USA verkauft werden. das ist Jahresumsatz, Leute, nicht kumulativ. Es wird erwartet, dass der US-amerikanische HMS-Markt 2006 ungefähr 10 Millionen Einheiten auf mehr als 20 Millionen im Jahr 2007, mehr als 30 Millionen im Jahr 2008, mehr als 40 Millionen im Jahr 2009 und mehr als 50 Millionen im Jahr 2010 wachsen wird. Interessant - das ? S im Wesentlichen eine Zunahme von 10 Millionen Einheiten pro Jahr für die nächsten fünf Jahre mit wenig Variation der jährlichen Nachfrage.

Mit anderen Worten: Unabhängig vom spezifischen Tempo der Markttreiber werden US-Verbraucher jedes Jahr einfach 10 Millionen HMS kaufen. eine schöne, augenfreundliche lineare Wachstumsrate. Es ist so, als ob die Haupttreiber für die Einführung von HMS (wie eine breitere Nutzung von IP-basierten Wide-Area-Medienverteilungen, eine verstärkte Nutzung von Heimnetzwerken für die gemeinsame Nutzung von Medien und geringere Kosten für HMS-Plattformen) linear zunehmen Mode. Unterschätze niemals die Macht der Ästhetik bei der Vorhersage!

Zurück zum zentralen Punkt: Wenn wir die fünfjährigen Umsatzprognosen für das Jahr zusammenfassen, wird der kumulierte Umsatz von Home-Media-Servern in diesem Zeitraum allein in den USA schätzungsweise 150 Millionen Einheiten betragen. das sind fast 1, 5 Medienserver pro Haus bis 2010. Willst du mich veräppeln?

Die Forschung sagt?

Nur so sind wir alle auf der gleichen Seite, dem? Home Media Server? Die Kategorie umfasst eine Vielzahl von Plattformen wie Multimedia-PCs, Set-Top-Boxen, Unterhaltungselektronikgeräte und netzwerkfähige Speichereinheiten, die mit Medienserver-Software ausgestattet sind. Der Schlüssel zu allen HMS-Plattformen ist, dass sie digitale Medieninhalte (Musik, Fotos, Videos usw.) speichern und bedienen können. dieser Inhalt bis zu anderen Geräten, die an ein Heimnetzwerk angeschlossen sind und den Verbrauch ermöglichen? in den meisten Fällen, diese? andere? Geräte würden Fernseher, Stereoanlagen oder andere PCs enthalten. Es gibt heute in jedem dieser Produktcluster eine Reihe von HMS-Geräten, aber der Großteil der HMS-Verkäufe ist auf Multimedia-PCs beschränkt? In den meisten Fällen sind PCs mit Microsoft XP Media Center-Software ausgestattet.

Laut der neuesten Verbraucherforschung von TDG haben weniger als 10% aller Haushalte mit Breitbandnetzwerken nicht-PC-Medien wie Fernseher oder Stereoanlagen an ihr Heimnetzwerk angeschlossen. Wenn man bedenkt, dass es rund 24 Millionen US-amerikanische Breitband-Haushalte mit einem Heimnetzwerk gibt, bedeutet dies, dass weniger als zwei Millionen US-Haushalte derzeit irgendetwas verwenden, was einem "Home Media Server" nahe kommt? oder? Heim-Medien-Netzwerk. Ich vermute, dass die Primärforschung derselben Firma ähnliche Ergebnisse hervorgebracht hat, was die Frage aufwirft, warum ihre kurzfristigen Prognosen so optimistisch sind.

Potentialität versus Aktualität

Hier sind ein paar Gründe, warum ich glaube, dass diese Prognosen ein wenig flaumig sein können, Gründe, die umso relevanter sind, da Media Center PCs den Großteil der HMS-Absatzprognosen für die nächsten Jahre ausmachen.

Zum einen ist die HMS-Kategorie so breit definiert, dass nahezu jedes Festplatten-basierte Gerät mit Media-Server-Software als HMS gilt. Um diesen Punkt auf die absurdeste Art und Weise darzustellen, stellen Sie sich einen iPod oder einen tragbaren Media-Player mit einer Festplatte, einer Medienfreigabesoftware und einer USB- oder WLAN-Verbindung vor. Ist dieser portable Media Player daher ein "Home Media Server"? Wenn deine Antwort ist? Ja, ? Die Prognosen für HMS sind gerade auf mehrere hundert Millionen gestiegen. Wenn deine Antwort nein ist? dann ist heute die Vorstellung von Home-Media-Servern falsch.

Zweitens, selbst wenn Sie die Prämisse akzeptieren, dass 2010 50 Millionen HMS verkauft werden (eine Schlussfolgerung, die höchst verdächtig ist), klärt keine der veröffentlichten Untersuchungen, inwieweit diese Home-Media-Server tatsächlich als Home-Media-Server eingesetzt werden. Wenn Sie einen Home-Media-Server einfach ignorieren, nur weil Ihr neuer PC ein Media Center-Betriebssystem ausführt und es als solches verwendet, sind dies zwei sehr unterschiedliche Dinge (wie viele Befürworter von digitalen Homepages feststellen). Das Beste, was zitiert werden kann, ist die Forschung in Bezug auf die Absicht der Verbraucher, ihre PCs als Home-Media-Server zu verwenden? Eine Metrik, die, obwohl hilfreich, immer wieder zu übermäßig optimistischen Prognosen und fehlgeleiteten Strategien geführt hat.

Die Herausforderung der Produktdefinition im Zeitalter der Konvergenz

Trends in der Hardware - Miniaturisierung (hauptsächlich durch Innovationen in Silizium getrieben) und Fortschritte in der Software haben ein Niveau von "konvergentem? eine Funktionalität, die absolut umwerfend ist: Zum Beispiel können Geräte, die so klein sind wie Mobiltelefone, jetzt die gleichen Anwendungen unterstützen, sobald sie von Personalcomputern der 1990er Jahre aktiviert wurden. Wenn diese Trends in den nächsten Jahren noch ausgeprägter werden, werden die Grenzen zwischen Produkten und Kategorien noch weiter verwischt.

Wie werden wir in diesem Zeitalter der Konvergenz und Miniaturisierung Verbrauchertechnologieprodukte organisieren? Werden sie sich von den Anwendungen, die sie ermöglichen, durch die Art und Weise ihrer Nutzung unterscheiden? Werden Produktkategorien ohne Nutzungsmetriken bedeutungslos? Ich würde argumentieren, dass die Nutzung das Maß sein muss, mit dem solche Plattformen definiert oder organisiert werden? Wenn nicht, dann ist theoretisch fast jede digitale oder IP-basierte Plattform mit einer Festplatte ein Home-Media-Server.

Wenn dies geschieht, haben Sie zu optimistische Prognosen, in denen Produkte beschrieben werden, die zwar in der Lage sind, eine Reihe robuster Funktionen zu bieten, aber niemals in ihrer Lebensdauer verwendet werden. Sie kommen mit fehlgeleiteten Produktentwürfen und Marketingstrategien, die nicht mit wirklichen Verbraucherbedürfnissen sprechen, sondern mit denen, die sich Ingenieure vorstellen.

Eine lustige Sache über das? Digital Home?

Flockige Prognosen prägen seit mehr als zwei Jahrzehnten die digitale Heimatlandschaft. Für diejenigen von Ihnen mit Erfahrung in diesem Bereich, Sie wissen, wie viele passt und startet die? Digital Home-Industrie? hat gehabt. Als Berater in diesem Bereich seit mehr als fünf Jahren, habe ich sowohl große als auch kleine Unternehmen gesehen, die zu optimistische Prognosen angenommen haben, nur um zu sehen, dass sie Millionen an neuen Möglichkeiten verschwenden? das nie auftauchen? zumindest nicht in dem Maße, wie viele Prognosen es vermuten lassen. Ich habe gesehen, dass wohlmeinende Analysten im Vakuum ihrer Kabinen Vorhersagen machen, ohne zu wissen, welchen Einfluss ihre Vorhersagen auf die finanzielle Zukunft ihrer Kunden haben werden.

Für diejenigen unter Ihnen, die TDG kennen? und sind uns unserer konservativen Methoden bewusst? Sie verstehen, inwieweit wir vermeiden, Cheerleader für neue Produkte zu werden. Dies bedeutet nicht, dass wir zum Beispiel nicht auf Home Media Servern bullish sind. In der Tat sind die meisten unserer Experten der Meinung, dass dies ein wachsender Markt ist. Das Gleiche gilt für digitale Medienadapter und eingebettete IP-Netzwerke. Allerdings sind Prognosen, die sich am Himmel abspielen, für niemanden von Vorteil? nicht die Firmen, die sie anbieten, und schon gar nicht die Kunden, die sie annehmen.

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Die hier geäußerten Ansichten sind ausschließlich die des Autors und spiegeln nicht die Überzeugungen von Digital Trends wider.