TiVos Schicksal: Was ist in den Karten? - Meinung - 2019

Anonim

ByColin Dixon - IP Medien Practice Manager

Über das Schicksal von TiVo wurde viel spekuliert. Die Investment-Community fürchtet, dass TiVo die Geschäfte mit den großen Betreibern nicht abschließen kann. Die Werbetreibenden fürchten, dass TiVo keinen großen demografischen Fußabdruck hat. Die Content-Community macht sich Sorgen über die Technologie im Allgemeinen. Die Analysten ponificate über jeden verpassten Termin, jeden Schlupf in Abonnentenwachstum und jede neue Produkt-oder Service-Strategie, die TiVo ankündigt.

Bei all der Negativität und dem Lärm ist es sehr leicht, die Tatsache aus den Augen zu verlieren, dass der TiVo davor eine wunderbare Chance hat.

Der Hintergrund

Es scheint, dass TiVo endlich gute Nachrichten hat. Im vergangenen Monat wurde der TiVo Series II Dual Tuner DVR ausgeliefert, ein wichtiger Patentverletzungsfall gegen Echostar gewonnen und eine einstweilige Verfügung beantragt, um Echostar davon abzuhalten, einen (verletzenden) DVR mit zwei Tunern auszuliefern.

Die Abonnenten wachsen weiterhin mit einem Wachstum von 33% auf 4, 4 Millionen im Jahresvergleich und TiVo unterzeichnet weiterhin Inhalte und Werbeverträge, um seinen Service von der Konkurrenz abzuheben. Der neue Guru-Guide-Service für TiVo-Abonnenten wird beispielsweise viele ansprechen, die einfach keine Zeit haben, Programmlisten zu suchen. Und schließlich hat TiVo einen Vertrag mit einem führenden Kabelnetzbetreiber, Comcast, geschlossen, um einen erstklassigen DVR-Dienst zu liefern.

Sollte all das in den Alameda-Hallen von TiVos Büro Anlass zum Feiern sein? Das wäre schlecht beraten, denn jede gute Nachricht scheint durch noch mehr schlechte Nachrichten ausgeglichen zu werden.

  • Der Dual-Tuner-DVR der TiVo Series II kommt erst spät auf den Markt und liegt damit weit hinter den meisten Konkurrenten zurück und unterstützt keine HD.
  • TiVos Patent-Siege über EchoStar dürften keinen kurzfristigen Nutzen bringen. Es ist unwahrscheinlich, dass TiVo eine einstweilige Verfügung erhalten wird, und EchoStar hat versprochen, Berufung einzulegen. Während TiVo in den nächsten Jahren von den Berufungsgerichten eine positive Beurteilung erhalten kann, bietet es für ein Unternehmen, das unter ernsthaften kurzfristigen Problemen leidet, wenig Komfort.
  • Die Tatsache, dass TiVo jetzt 4, 4 Millionen Abonnenten hat, ist bemerkenswert, aber der Löwenanteil dieser Abonnenten stammt von DirecTV, die einen eigenen (nicht TiVo) Dual Tuner PVR eingeführt hat und TiVo nur an die High-End HD-Modelle liefert. Wie TDG im Jahr 2004 prognostizierte, würde die Entscheidung von DirecTV, mit NDS-DVRs zu arbeiten, TiVos neues Teilnehmerwachstum kurzfristig dämpfen und die längerfristigen Gewinne in den nächsten zwei bis drei Jahren dämpfen.
  • Schließlich sieht die Vereinbarung mit Comcast nur einen Premium-Dienst vor, der den bestehenden HD-DVR von Comcast / TV Guide verwendet. Der Premium-TiVo-Dienst erfordert zusätzlich zu den bereits hohen Gebühren von Comcast ein zusätzliches Abonnement, so dass es zweifelhaft ist, ob sich ein großer Teil der Comcast-Subs anmelden wird.

All dies ist auch den TiVo-Aktionären nicht entgangen. Angesichts der Nachricht, dass die Verluste im ersten Quartal 2006 auf 10 Mio. USD gestiegen sind, stimmten die Anleger mit ihren Füßen und die Aktie fiel an einem einzigen Tag um 10%.

Aber Investoren sollten nicht übereilt sein …

Gibt es Raum für Optimismus?

TiVo ist die Depotbank von drei Assets, die es in der verwirrenden Welt des heutigen Medienmarktes mehr als nur eine Chance geben.

Erstens ist TiVo die Marke hinter der Kategorie. Obwohl es das Risiko birgt, die Kontrolle über die Marke zu verlieren (wie viele von uns TiVo haben etwas, auch wenn wir einen anderen DVR haben?), Ist der Name einer Revolution im Fernsehen, die TiVo in eine wirklich beneidenswerte Position bringt.

Zweitens bietet die Technologie von TiVo (wahrscheinlich) die beste Benutzererfahrung eines Führungs- oder PVR-Produkts auf dem Markt. Es ist intuitiv, aber nicht aufdringlich, eine Qualität, die von ihren Kunden geliebt wird und an die Fanatiker grenzt? Sie lieben den Service wirklich. Kürzlich veranstaltete TiVo einen Wettbewerb, um einen TiVo-Botschafter auszuwählen, der eine Gruppe von Freunden für den Service empfehlen sollte und dann ein Video einreichen sollte, in dem die Vorzüge von TiVo gepriesen wurden, um zu gewinnen. Um zu sehen, wie leidenschaftlich, wenn nicht ein wenig beängstigend, Leute über die Dienstleistungen sein können, überprüfen Sie die Ergebnisse unter //www.tivo.com/4.0.fan.asp. Diese Art von Hingabe rühmt Neid in den Augen der Konkurrenten.

Drittens, Service-Innovation ist hervorragend. TiVo führt weiterhin neue innovative Dienste ein (wie den Guru-Guide), um neue Benutzer anzuziehen und zu garantieren, dass sie die bereits vorhandenen behalten.

In der Summe geben diese drei Werte Anlass zu Optimismus. Aber das ist nur der Anfang. Durch die Erweiterung der TiVo-Serie-II-Boxen um eine Breitbandverbindung eröffnet sich dem TiVo-Teilnehmer eine völlig neue Welt an Möglichkeiten. Bei dieser Verbindung geht es nicht nur um die Fernprogrammierung des DVR, sondern auch darum, aufgenommene Sendungen von überall in einem Heimnetzwerk zu verfolgen. Der Deal zwischen TiVo und Brightcove, Breitbandinhalte in den DVR zu bringen, ist ein Indikator für die Richtung, in die sich TiVo bewegt.

Der Weg voraus

Die Diffusionsgruppe diskutiert seit einiger Zeit die Entstehung von hybriden Betreibern. Diese Betreiber bieten Fernsehübertragungen mit herkömmlichen Mitteln wie Satelliten- oder terrestrischer Übertragung an und schichten zusätzliche Dienste wie VOD und Spiele über eine Breitbandverbindung ein. BT Vision in Großbritannien und AT & T Homezone in den USA sind Beispiele für solche Dienste.

Mit der Hinzufügung der Breitbandverbindung zu den Serien-II-Boxen ist TiVo zu einem Hybrid-Betreiber geworden, wenn auch etwas anders als bei anderen Betreibern durch Überbauen eines Leitfadens für Kabel-, Satelliten- oder terrestrisches Fernsehen. Durch die Bereitstellung von TV-Inhalten über eine Breitbandverbindung erfüllt TiVo die gleiche Funktion wie jeder herkömmliche PayTV-Betreiber? Für eine bestimmte monatliche Gebühr erhalten Sie Zugang zu einem bestimmten Bereich von Inhalten. Der einzige Unterschied besteht darin, dass diese Inhalte zu Hause über eine Breitbandverbindung anstatt über ein Kabel-, Satelliten- oder terrestrisches TV-Netzwerk ankommen.

Der evolutionäre Weg von TiVo führt ihn immer weiter in die direkte Konkurrenz mit den gleichen Service-Betreibern, mit denen er sich zusammenschließen will. Diese Position bringt TiVo ein wenig in Mitleidenschaft. Auf der einen Seite möchte TiVo eine eigene hybride Architektur aufbauen und On-Demand- und Web-Services direkt anbieten. Auf der anderen Seite versucht es, seine IP an andere TV-Betreiber (wie Comcast) zu lizenzieren. Die Leute von DirecTV haben bereits den Wind dieser "Spannung" in TiVos Strategie erfasst und beschlossen, sich woanders umzusehen. Wenn TiVo den? Unabhängigen Operator drückt? Vision zu hart, es wird wahrscheinlich andere sehen, die sich von der TiVo-Lösung abwenden. Wenn TiVo sich ausschließlich auf die Versprechen bestehender TV-Betreiber verlässt, kann es sein, dass es nicht in der Lage ist, die weit verbreitete Nutzung der Technologie zu sehen, die mit dabei ist.

Die Quintessenz

TiVo hat das geistige Eigentum, um eine einzigartige Kraft unter den TV-Betreibern zu werden. Dazu muss sie sich jedoch als vollwertiger TV-Dienstleister positionieren, nicht als Betreiberzusatz wie heute. TiVo muss erkennen, dass sein Erfolg auf Kosten von Betreibern wie DirecTV und Comcast erzielt wird, die nicht mit ihnen zusammenarbeiten. Hat das Unternehmen den Willen, dieses Schicksal anzunehmen? Nur die Zeit kann es verraten. Aber eines ist sicher: Die Abonnenten von TiVo werden jeden Schritt des Weges jubeln. Aber die Frage ist, werden die Investoren?

Für weitere Informationen über The Diffusion Group, besuchen Sie unsere Website unter //www.thediffusiongroup.com/.

Die hier geäußerten Ansichten sind ausschließlich die des Autors und spiegeln nicht die Überzeugungen von Digital Trends wider.